Det 21. århundres markedsføringsstrategi: 'Status'

Vi snakker om mange sider av århundret vi er inne i, og det vil vi fortsette med. For eksempel, på begynnelsen av det 21. århundre, mens verden diskuterte det tredje årtusen, ble det uttalt at dette århundret ville bli en «fornuftens tidsalder» og et århundre med romkonkurranse. Men når vi ser på den globale finanskrisen i 2008, nåværende interkontinentale spenninger, COVID-19-pandemien og Russland-Ukraina-krigen, har vi nesten helt glemt hva vi håper på dette århundret og havnet i en situasjon som fikk oss til å tro at vi har gikk inn i en «alder for abdikasjon av fornuft» eller en alvorlig «alder av usikkerhet.»

Det er en vanskelig periode der verdens befolkning, som har nådd 8 milliarder, står overfor de mest utfordrende energi- og matkrisene i sin historie. Kampen mot global fattigdom har ikke kommet i ønsket omfang.

Det er imidlertid interessant at denne utfordrende situasjonen ikke gjenspeiles i forbrukspreferansene til mennesker rundt om i verden, spesielt i preferansene til mellominntekts- og øvre middelinntektsforbrukere. Det 21. århundre er en periode hvor bedrifter har lykkes i å etablere et servicenettverk på global skala og nå har som mål å selge deg «status», ikke et «produkt».

Derfor er det 21. århundre et århundre der ikke «produktmarkedsføring» men «statusmarkedsføring» prioriteres, og verdens ledende merkevarer markedsfører deg en «status» eller «løsning», ikke et «produkt».

Denne metoden, som vi kaller «statusmarkedsføring», er en markedsføringstaktikk som tar sikte på å utnytte folks besettelse med å kjøpe statussymboler. Fra en smartenhet du kjøper til joggesko, fra vesken du bærer til bilen du setter deg i, fra hotellet du bor på til restauranten du spiser på, markedsføres du «status» og «løsninger». Av denne grunn betaler vi en høy pris for å mate vår kjærlighet til «status», noe som fører til at vi kjøper intelligente enheter verdt en formue for å erstatte den forrige modellen som fortsatt fungerer.

‘Brandede’ byer

Med tanke på det faktum at du kjøper «status» i stedet for «produkter», har det å kjøpe en vare fra en «merket» by i verden som Paris, Milano, Istanbul, New York, London, Barcelona, Dubai eller Singapore nå en annen mening og en annen verdi, i stedet for å kjøpe den fra en butikk i ditt eget land. Av denne grunn elsker eurasiere, så vel som shoppere fra Balkan, Kaukasus, Sentral-Asia, Midtøsten og Gulfen, å handle i Istanbul, og asiater elsker å handle i europeiske byer, spesielt i Paris, London og Milano. Globale merkevarer er også klar over at hele handleprosessen fra emballasje til butikkposer faktisk er statusmarkedsføring. De former deretter alle sine design, butikkdekorasjoner, handleposer og pakker deretter. Ettersom verden nettopp har gått inn i det nye året, er det mulig å se dette på nært hold i alle medier rundt deg.

Selv om verdens ledende merkevarer hadde vanskeligheter i 2020 og 2021 på grunn av COVID-19-pandemien, restriksjoner og karantenetiltak, forventes det fra slutten av 2022, spesielt luksusforbruksutgifter å nå 1,4 billioner euro (1,5 billioner dollar), med en en økning på 21 % sammenlignet med året før. På dette tidspunktet er det spådd at den sterke trenden mot spesielt luksuskonsumprodukter, varer og tjenester (høystatusreiser) vil fortsette å vokse frem til 2030, på grunn av den betydelige økningen i forbruket i ledende utviklingsland, spesielt i Kina, hvis økende middelklassen vokser.

Hovedgenerasjonene som verdens ledende merker har vanskeligheter med å forstå er Z- og Alpha-generasjonene. Hvis den nye generasjonens syn på begrepet «luksus» er vesentlig forskjellig, hvis de nye generasjonene foretrekker å leve et mer «minimalistisk» liv eller hvis interessen for luksusprodukter og «status» avtar, ser det ut til at verdens ledende merker vil ha en veldig tøff tid. Men sportsmerker vil være den heldigste sektoren fordi den nye generasjonen er seriøst interessert i sport og sportsbaserte smartenheter.