Burger King hever øyenbrynene med «Börgır»-navnet i Türkiye

Hurtigmatkjeden Burger King stilte spørsmål og skapte en online buzz i Türkiye på tirsdag etter å ha endret navnet på logoen på sine sosiale medier-kontoer, noe som etterlot mange som lurte på om det gikk for en større rebranding.

Rundt ettermiddag lokal tid la mange sosiale medier-brukere på tvers av plattformer merke til navnet «Börgır» i stedet for Burger King, mens to videoer som promoterte det nye navnet ble delt.

Selv om ingen offisiell uttalelse kom fra selskapet eller Tab Gıda, som har franchisevirksomheten til Burger King i Türkiye, leser mange at endringen sannsynligvis er permanent.

Kjeden startet sine aktiviteter i Türkiye tilbake i 1995, og betjener i dag kunder ved over 700 filialer over hele landet.

Til tross for betydelig oppmerksomhet rundt «Börgır» bar imidlertid både Instagram-håndtaket og nettsiden fortsatt Burger Kings navn fra onsdag morgen.

Brukere på tvers av plattformer som Instagram, X og til og med LinkedIn diskuterte de potensielle årsakene til navneendringen, med noen som indikerte at det kan være relatert til boikotten av noen vestlige merker på grunn av krigen i Gaza.

Se dette innlegget på Instagram

Et innlegg delt av Burger King TR (@burgerkingtr)

[wpcc-script async src=»https://www.instagram.com/embed.js»]

Andre antydet at det nye navnet er mer kulturelt tilpasset, og at det faktisk er nærmere uttalen av ordet burger på tyrkisk språk. Noen var likevel ikke enige og fortsatte med å si «Dette er ikke hvordan burger høres ut på tyrkisk.»

Merket sammen med andre store selskaper, inkludert konkurrenten McDonald’s og kaffekjeden Starbucks, har stått overfor utfordringer de siste månedene på grunn av dets oppfattede støtte til Israel i dets nådeløse krig mot Gaza.

Salget av noen av disse merkene avtok for første gang på flere år, og Starbucks gikk til og med for å bytte administrerende direktør etter skuffende resultater for andre kvartal.

Burger King med to fengende videoer promoterte navnet «Börgır» på tirsdag, der den første ganske enkelt viste navnet foran en av restaurantene sammen med uttrykket «Ne oluyor» – tyrkisk for «Hva skjer?»

Den andre videoen publisert noen timer senere promoterte den ytterligere med setninger som «Skulle jeg ha skrevet börgır?» og «Skal vi bestille börgır?»

Annonsen fortsetter med å si: «Slik kaller de oss her» og en mann spør «Og i Izmir?» med kvinnen som svarer «I Izmir også.»

Burger King ble grunnlagt for nesten 70 år siden i den amerikanske delstaten Florida og har rundt 19 000 utsalgssteder over hele verden.

Rebranding er en vanlig markedsføringsstrategi som selskaper av forskjellige størrelser velger med mål om å utvikle en ny identitet eller styrke relasjonene til kundene. Imidlertid fokuserer det ofte mer på design eller konseptuell endring i stedet for en fullstendig navneendring.